ESSENZ – Ausgabe 4
Fokus Generation Branding®: Die Unternehmensidentität im Spannungsfeld von Vergangenheit und Zukunft.
Laut dem Institut für Mittelstandsforschung Bonn (IfM) steht jedes Jahr in rund 22.000 deutschen Familienunternehmen ein Generationswechsel an. Meist steht dabei die Auseinandersetzung mit juristischen Grundlagen, materiellen Unternehmenswerten und persönlichen Vorstellungen im Fokus. Doch wie ist es um die immateriellen Unternehmenswerte bestellt, wenn es darum geht, ein Unternehmen erfolgreich in der nächsten Generation weiterzuführen? Werte, für die das Unternehmen steht und die allzu oft nur in Kopf und Bauch des Unternehmers verankert sind? Kurz: Was passiert bei einem Generationswechsel mit der Identität eines Unternehmens...mehr.
ESSENZ – Ausgabe 3
Fokus E-Mobility: Crunch-Time im Fahrradmarkt.
Der Fahrradmarkt ist endlich im Umbruch. Jahrelang passierte gar nichts. Die Entwicklung des Mountainbikes in den frühen 80er Jahren war der letzte, Veränderungen provozierende Hype. Seitdem hat man es sich bequem gemacht und auf mehr aktive Radfahrer gehofft. Doch vor etwa zwei Jahren setzte das E-Bike zu einer rasanten Bergfahrt an. Es stellt die gesamte Branche auf den Kopf...mehr.
ESSENZ – Ausgabe 2
Fokus IT Branding: Die Marke macht den Unterschied
Die IT-Welt ist unglaublich schnelllebig. Der Aufbau einer Marke ist hingegen ein langwieriger Prozess und erfordert Weitblick. Weil aber in der IT-Branche Produkte und Leistungen so ähnlich wie kaum irgendwo sonst sind, setzt die GFT Technologies AG seit einigen Jahren konsequent auf die Kraft der Marke für den entscheidenden Unterschied. Mit Erfolg...mehr.
ESSENZ – Ausgabe 1
Fokus Industriegüter-Branding: Die perfekt dosierte Marke
Alle lieben Marken. Markenvorlieben bestimmen unser Kaufverhalten. Das gilt für Konsumenten wie auch für Entscheider im Industriegütermarkt. Der Anlagenbauer Bürkert macht sich diese Erkenntnis zu Nutzen...mehr.
