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methodik – 6/2009 | Sandra Wolf
Damit die Marke eine Zukunft hat
Was passiert eigentlich bei einer Unternehmensnachfolge mit der "Marke"? Also mit dem, wofür das Unternehmen wirklich steht und was allzu oft nur im Kopf oder Bauch des Unternehmers verankert, aber nicht aufgeschrieben ist? Mehr.
DeviceMed – 12/2008 | Sandra Wolf
Neue Markenstrategie entwickeln – Die Marke setzt den Standard.
Die Medizintechnik-Branche wächst. Das wird sich auch in Krisenzeiten wenig ändern. Grund genug, um nach den Erfolgsfaktoren für Unternehmen in diesem Markt zu suchen. Das mittelständische Familienunternehmen hawo hat diese Faktoren gefunden: eine klar definierte Nischenpositionierung und die eigene Marke...mehr.
TB iNFO – 12/2006 | Sandra Wolf
Erfolgsfaktor Marke – Relevanz der Markenbildung für den Transportbeton-Mittelstand
Marken mag man. Für viele Führungskräfte aus dem Mittelstand sind sie aber unmittelbar verknüpft mit Freizeit, Lifestyle und Luxus – mit Konsumgütern. Kein Anlass, den Wert der eigenen Marke unter die Lupe zu nehmen: nicht relevant zu hohe Kosten oder unrealisierbar sind die Argumente. Dabei macht es Sinn, von großen Marken zu lernen, denn die Systematik lässt sich auf Unternehmen jeder Größe übertragen...mehr.
Marketingjournal – 04/2006 | Sandra Wolf
Die Marke: Vermittler im System Hersteller, Handel und Konsument – eine Dreiecksbeziehung unter der Lupe
Die Kommunikation zwischen Hersteller, Handel und Konsument wird durch die Marke entscheidend verbessert. Doch gerade im Mittelstand wird das Markenpotenzial häufig unterschätzt und verliert an Kraft. Dieser Artikel ist in der April-Ausgabe 2006 des Marketingjournals erschienen...mehr.
creativ verpacken – 02/2006 | Sandra Wolf
Die Verbraucherzielgruppe Mitte setzt auf Werte und Qualität
Sandra Wolf in der Designerumfrage von creativ verpacken in der Februar-Ausgabe 2006...mehr.
RADZEIT – 06/2003 | Sandra Wolf
Herzensbrecher auf zwei Rädern
Anfang November kaufe ich mir besonders gerne Fahrrad-Zeitschriften. Die Fahrradbranche bereitet sich auf den grauen, regnerischen Winter vor und wirbt weniger. Diese Einstellung verstehe ich zwar nicht, aber mich freut's. Kaum störende Anzeigen, mehr Geschichten. Die erste Story überfliege ich meistens in der Warteschlange an der Kasse. Diesmal heißt es "Spaß im Herbst und Winter". Herrlich. Ich schließe die Augen und bin mittendrin. Morgens früh, ich auf meinem Rad. Tau auf den Wiesen. Rieche die Herbstluft, sehe meinen Atem, höre das Summen der Räder. Noch im Träumen blättere ich eine Seite weiter...mehr.
IHK Rhein-Neckar – 01/2003 | Sandra Wolf
Erfolgsfaktor Marke – Strategien für den Mittelstand
Im gerade erschienen Markenwert-Ranking gibt es wieder nichts Neues: Coca Cola bleibt die wertvollste Marke der Welt. Für viele Marketingfachleute aus dem Mittelstand ist die Lektüre solcher Rankings netter Zeitvertreib. Kein Anlass, den Wert der eigenen Marke unter die Lupe zu nehmen: nicht notwendig, zu hohe Kosten oder unrealisierbar sind die Argumente. Dabei macht es Sinn, von den Großen "zu lernen", denn die Systematik lässt sich auf Unternehmen jeder Größe übertragen. Gerade der Mittelstand kann die enormen Vorteile einer konsequenten Markenführung voll ausschöpfen...mehr.
creativ verpacken – 01/2003 | Sandra Wolf
Zukunft verpacken - Bedeutung von Trendscouting für Verpackungsdesign
Bei unzähligen Produktneueinführungen, die jedes Jahr auf den Markt kommen, ist es nur noch selten der Produktnutzen, der den Greifreflex des Konsumenten am Regal auslöst und die Kaufentscheidung bedingt. Im Produktdschungel reagiert der Konsument mit Überforderung. Er sucht nach Signalen, die ihn instinktiv zum richtigen Produkt führen. Verpackungsdesign muss in dieser Unsicherheit den wegweisenden Mehrwert liefern. Zum Erfolgsfaktor wird dabei immer häufiger eine trendgestützte Strategie. Trendscouting wird zum zentralen Tool im Designprozess...mehr.